コンテンツマーケティングとは、読者にとって価値あるコンテンツの制作・発信をとおして見込み顧客のニーズを育成、購買を経て、最終的にはファンとして定着させることをめざす一連のマーケティング手法です。
別の言い方をすると、「読者の興味を引く（役立つ）記事を書いてアクション（購入、申込みなど）に繋げる手法」とも言えます。

サンプル記事

簡単なサンプルを用意しました。

例）
文房具を販売しているネットショップのコンテンツマーケティングブログとして、ボールペンを紹介するサンプル記事です。

ここでは、ボールペンの歴史・種類を記載することで、読者の興味を引きつけようとしていることがおわかりでしょうか。

この記事では、ポールペン全般の記事を書くことでユーザーの「記事作成者への信頼」を促すことを目的としています。
つまりは「この記事投稿者（お店）はボールペンに対する造詣が深い⇒もっと商品を見てみよう⇒この人がおすすめする商品なら買ってみようか」ということです。

通常のブログであれば、商品の特徴を大きく紹介する記事となります。それはそれで効果があることもありますが「宣伝臭」が大きくなる欠点があります。
宣伝ばかりのブログと、興味深い記事内容のブログ。
どちらをより読みたいか、どちらのお店から買いたくなるか？
そういうことです。

コンテンツマーケティングの欠点

このように効果が期待できるコンテンツマーケティングですが、欠点もあります。
それは「質の高い記事を書かなければならない」ということです。

前にも書いた「興味深い記事」とは、専門知識に基づく記事ということになります。
ネットショップであれ、歯科医院であれ、製造業であれ、自社商品・サービス関連のユーザーの興味を引く（専門的な記事）が必要です。
記事作成も調査・整理、下書き、校正が必要になるでしょうし、ひとつの記事のために時間がかかります。

コンテンツマーケティングのサポート企業の多くは、ここをターゲットとした記事作成代行サービスをしています。
アグリロットでもサポートしております。
しかしながら、より良いのは自社で記事を書くことです。
なぜならば、商品・サービスの知識を一番持っているのは販売している企業であり、第三者が書くより良い記事ができる可能性が高いからです。

アグリロットでは、コンテンツマーケティングに最適なブログ環境の提供、効果的な記事の書き方、SEO対策を考慮した記事の作り方などの指導も承っておりますので、お気軽にご相談下さい。

なお、例題のボールペン記事はサンプルとして書いたものですので、内容の薄さと正確性はご容赦下さい。